Perfectionnement Marketing

Disponible Inter-entreprise

Disponible Intra-entreprise

Formation

CV-MA-02

Objectifs de la formation
Savoir mettre en place un rétro-planning efficace en évitant des modifications redondantes en collaboration avec les différents services clés de l'entreprise. Avoir une dimension globale de la stratégie marketing de l'entreprise.

Public concerné
Assistants marketing, chefs de produits, responsables marketing. Autres collaborateurs des services clés de l'entreprise en relation avec le plan marketing de l'entreprise (achat, approvisionnement, production, commerce, logistique).
Prérequis
Avoir une bonne expérience au service marketing de son entreprise.
Modalités d’évaluation
Contrôle des compétences acquises. Attestation de stage.
Modalités de dispense
Présentiel ou Distanciel
Modalités de la formation
Apports théoriques avec de nombreux exemples. Élaboration d'un plan personnel Marketing. Échanges d'expériences et de conseils. Étude de cas. Support fourni. Moyens : vidéoprojecteur ou écran digital, salle, paperboard.

Contenu

Introduction et définition
Stratégie marketing.
Plan Marketing.
Rétro-planning.
Les méthodes de planification : méthode GANTT, méthode PERT.
La notion de jalons et de dates butoirs.
Les relations à adopter avec les autres services.
Les informations à obtenir au bon moment.
Les modifications des différents services.
Exemples.

Plan marketing dans la stratégie d'entreprise.
Objectifs et enjeux des différents plans marketing.
Les étapes clés de construction du plan marketing.
Outils et méthodes à chaque étape.
Du plan marketing stratégique au plan d’action opérationnel.
Les étapes, les outils et les modèles types.
L'exécutive summary : contenu et spécificités.
Le diagnostic stratégique : mise en perspective des données.
Déclinaison par produits et actions marketing continues.
Choix des stratégies de segmentation et positionnement.
Présentation et argumentation du plan marketing au comité exécutif.
Le business plan Marketing : notions utiles.
Le budget marketing.
Stratégie et actions de communication multicanale.
Mise en place du pilotage et des indicateurs pluriannuels.

Marketing MIX
Produit.
Prix.
Communication.
Distribution.
Synthèse des choix stratégiques : le briefing Marketing.

Stratégie et actions de commercialisation
Pré-prospection (non identifiée) et prospection (identifiée).
Référencement.
Offres promotionnelles.
Organisation et actions des forces de vente.
Animations.
Synthèse des objectifs, du budget et des obstacles commerciaux.

Stratégie et actions de communication
Marketing direct.
Plan de travail créatif.
Salons & concours.
Événementiel.
Actions Buzz.
Presse - Relations publiques.
Publicité.
Commerce électronique.
Réseaux sociaux et Google Adwords.
Synthèse des objectifs, du budget et des obstacles de communication.

Étude de cas :
Planification du rétro-planning par Produit (ou éventuellement par marque).
Identification du fil rouge et des jalons (ou dates butoirs).
Planification des actions de contrôle, de réunions interservices et de réajustement.
Planification globale du rétro-planning.
Prévoir la prévision annuelle N+1 et établir un budget.
Conclusion.

Accessibilité

Les formations sur notre site sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Les parcours de formations peuvent être adaptés sur demande, en fonction du type de handicap. Contactez en amont nos conseillers formation.

Durée, Rythme

2 jours (14 heures)

Prix

1 395,00€ HT

Calendrier prévisionnel

Lille

03/06/2024