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Marketing, Commercial et Vente

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MV04

ELABORER UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE

niveau
Acquérir
Objectif Entreprise
Former vos équipes à développer une stratégie digitale
 
Objectif Participant
Apprendre à mettre en place une stratégie de communication digitale en cohérence avec les objectifs de l’entreprise.
 
Public
Chargé de communication, responsable communication, cadre dirigeant, toutes personnes souhaitant mettre en place une stratégie de communication digitale
 
Pré-requis
Aucun.
 
Pédagogie
Apports théoriques, didactiques, méthodologiques. Support fourni. Sanction attestion de stage. Moyens : salle+videoprojecteur+paperboard. Formation possible à distance en FOAD.
Contenu
Comprendre l'évolution des techniques de communication
Les tendances de la communication sur Internet : Web 2.0, Web 3.0...
La logique relationnelle du Web 2.0.
Les nouveaux comportements des publics : interactivité, nomadisme, immédiateté...
La pertinence du crossmédia, face au plurimédia et au transmédia.

Analyser la place d'Internet dans les stratégies de communication
Connaître les moyens incontournables : référencement naturel, réseaux sociaux, contenus, Web mobile, buzz marketing...
Comprendre les synergies print et web d'une stratégie globale : la place du site et des autres plateformes.
Connaître les pratiques du Web 2.0 : communication corporate, locale, institutionnelle, de crise ou événementielle.
Benchmarking de stratégies de communication digitales actuelles.

Définir ses objectifs digitaux au regard de ses cibles
Identifier les différents publics du Web.
Déterminer les besoins et attentes de ces publics.
Définir ses objectifs d'audience précis et réalisables.
Optimiser les messages en fonction des objectifs.

Choisir le mix des actions les plus pertinentes sur le Web
Fixer la liste des moyens : parrainage, référencement, e-mailing, jeu concours, réseaux sociaux, buzz marketing...
Evaluer leurs coûts financiers, humains et organisationnels.
Elaborer un plan de communication digital : écosystème, tableau de bord...

Piloter et mesurer l'efficacité des actions
Choisir les bons indicateurs : outil de mesure online, de tracking...
Suivre la performance dans un tableau de bord efficace.
durée, rythme
2 jour(s) (14 heures)
prix 1150 € ht
calendrier prévisionnel
projet Projet sur mesure sur site
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